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2019-03-11 15:47:24

在电视领域击败小米的乐视,在领域能复制吗?

如今用一句话来形容乐视在智能电视领域的表现,那就是一直被模仿,从未被超越, 包括小米电视、创维酷开,到康佳、大麦,都曾对乐视进行抨击,事实证明,这种抨击更像是借乐视来自我炒作而已,无助于产品销量的提升。尤其是乐视与小米,由于两者多有业务竞争,口水战屡见不鲜。值得一提的是,近两者的战火又蔓延到了领域,随着乐视超级的推出,小米是否还能像以前那样稳坐钓鱼台?那么在电视领域击败小米的乐视,在领域能否复制这个战绩?这些问题都成为了业界关注的焦点。

超级电视为何会击败小米电视?

数据显示,小米电视截至2014年底销量累计为30万台.即便加上今年的新品,目前销量也不会超过40万台。而乐视超级电视截至目前销量已超过200万台。按照这个数据分析,超级电视击败小米电视已是定论。这两家看似都很重视生态建设,而且只相差几个月时间先后进军智能电视领域的企业,为何会有这样大不同的成绩?

这与两家企业初创时提出的商业模式有莫大关系。对小米而言,生态体系却是无法回避的短板。小米做电视的难题就是内容,虽然从新浪挖了陈彤,但半年多过去了,小米在内容方面也没有太大起色,更何况小米缺乏CDN建设,在内容服务方面存在先天性的短板。既然小米无法建立完善的生态体系,光靠产品也是独木难支。相反,乐视的平台+内容+终端+应用的生态对于家电市场来说较为完善,尤其是内容这块,对整个生态建设起到了巨大的拉动作用。

另外,乐视还推出了LePar超级合伙人战略,该战略基于O2O+C2B+众筹的新型营销模式,由乐视LePar和乐视商城共同打造。该战略的优势在于,它既实现了线上线下的一体化,又满足了用户个性化和多元化的需求,其中,线上主要负责销售,是主要的销售渠道,而线下则主要负责售后,是冲出坎坷!你跌倒了线下体验和售后服务的根据地。可以看出,LePar超级合伙人属于线上线下深度整合的模式,它有助于为乐视带来更强大的线上渠道能力和线下品牌影响力。相比之下,小米下端依然是短板,而线上影响力又不如乐视,小米电视要想赶超超级电视又谈何容易呢?

当然,小米也没完全放弃,早在春节前就有传闻第三代超级电视即将发布,小米却超前一步,接连发布40寸和55寸新品。不过,乐视也不打无准备之仗,即将要推出的超3 X55却在配置和功能方面有诸多看点,已有媒体报道,乐视超级电视3 X55配置为:4核1.8GHz处理器、安卓5.0系统、120Hz的LGD真4K面板,并使用的语音技术和运动画面补偿技术,具备超大内存,并支持3D。显然,这样的配置和特性又会将小米甩开一大截。

通过上面的分析,我们不难看出,其实乐视确实彻底颠覆了整个电视行业,从销量上看,超级电视不仅仅击败了小米,还包括三星等洋品牌以及国内的传统电视厂商。乐视的模式不仅成功的缔造了超级电视,也为IT产业未来发展注入了更多活力。比如在互联+时代,在智能家电时代,人们对服务的需求将会越来越多,越来越复杂。而乐视的生态体系可以从软件、硬件、内容、服务等多个层面满足用户的需求,并将互联渠道和实体渠道有机结合在一起,为用户带来更优质的体验,这是其模式大获成功的关键。

超级击败小米把握有多大?

接下来讨论另外一个问题,乐视超级要想击败小米,可能性有多大?小米在领域的地位可谓是如日中天,而乐视这次推超级也赚尽了眼球,且不说到场明星多达100多位,这场发布会还获得了雷克萨斯、七匹狼、耐克等广告主的青睐,广告收入据说破了2000万,由此可见超级的市场号召力。当然,超级能获得如此高的关注度也不难理解,超级电视颠覆了整个智能电视行业的发展轨迹,大家自然想看看超级能否为行业带来颠覆效应。

另一方面,超级并非从零开始,众所周知,乐视超级发布会主题是无生态,不和打破边界,生态化反,这意味着生态是乐视的一个重要组成部分。实际上,和超级电视一样,乐视背后依靠的是平台+内容+终端+应用垂直整合的乐视生态系统,在这种情况下,超级可以获得来自乐视生态系统的资源,同时,超级又为乐视生态增加了一环,提升了那力量生态体系的完整性。

这对市场会带来什么冲击呢?此番乐视推出的三款旗舰产品,乐1系列标准旗舰乐视超级1、顶配旗舰乐视超级1 Pro和乐Max系列极限旗舰乐视超级Max,乐1系列标准版乐1、顶配版乐1 Pro,全球首用按量产成本定价模式,售价分别为1499和2499;极限版乐Max,代表当下科技水平的极限顶配,全球首创用户定价模式,让用户可根据公开Bom(物料清单)自主定价。从性价比来看,乐视超级无疑是将性价比做到了,另外,市场似乎也极其买账,21日上午10:00,乐视超级1迎来首发开卖,不过只有200台工程纪念版,10:00刚过,就宣告售罄,根据乐视公布的数据,此次售罄时间为:1秒,看来市场对乐视超级的期待还是挺高。

由于乐视超级也是走的通过服务来赚钱的模式,硬件的定价可以拉到,这必然使其获得消费者的青睐。至于商业模式上,乐视可通过内容和服务来赚钱,这一点和乐视超级电视如出一辙。

由于乐视超级的营销模式、定价模式、商业模式都存在一定的创新性和颠覆性,因此,相信乐视超级一定可以重构产业,将产业带入全新的开放生态时代。

回顾前不久贾跃亭对苹果的口诛笔伐,应当说,乐视超级成为了其论点的证明。贾跃亭认为,苹果的封闭政策已经彻底扼制了创新,阻碍了行业发展,同时他还指出,一个扼杀创新、扼杀自由、扼杀开放的商业模式终将被时代替代,而开放闭环才是未来。联系到超级电视和超级,我们不难理解贾跃亭的观点。乐视所打造的是一个开放的体系,超级电视和超级都是这个体系中的一环,未来还可能加入超级汽车。总而言之,乐视是在以开放的心态来做产品、做服务,它的生态体系已经超过了小米,也超过了绝大多数IT企业,基于这种理念,乐视超级赶超小米将不是天方夜谭。

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