金融

美国团购巨头高朋网兵败杭州团购市场或大洗

2019-12-05 08:51:09来源:励志吧0次阅读

美国团购巨头高朋兵败杭州 团购市场或大洗牌

美国团购巨头高朋兵败杭州,2月27日高朋宣布杭州撤站

2月29日,美国团购巨头Groupon旗下团购站高朋结束了与杭州凯喜雅大厦的租约,杭州站成为继常州、无锡、合肥、宁波、苏州之后又一撤站的城市,高朋在去年一度在全国大跃进式扩张后开始快速收缩。

这距离高朋诞生,刚好满一年。

2011年2月28日美国团购老大Groupon与腾讯合作在中国成立了高朋。Groupon的成熟运营经验,再加上腾讯拥有的巨大用户量,高朋的诞生曾被视为含着金钥匙出生。但半年后,这个新生儿病了。

2011年8月19日,对于高朋和高朋的员工而言都是一个重要的转折点。在此之前,高朋在全国范围内大肆扩张,站点设立一度达到100多个。而8月19日之后,高朋开始撤站,截至春节前,站点只剩下39个。

2月26日,高朋杭州站的王军(化名)向往常一样正常上下班,到了晚上10点多,高朋区域人事经理的一通让慌了神。杭州站明天撤站王军说,他当时听到这几个字就愣住了。

虽然这段时间我们心里也有数,但是没想到杭州站真的会撤。王军说,高朋杭州站的增长势头较好,在杭州团购站中一度销售额排名第10位。虽然一开始无法做到盈利,但长期发展下去盈利应该没有问题。

截至2日,高朋撤销杭州站一事发生5天了,但王军心里还是无法接受。杭州在全国来说,团购排名第8位,我觉得撤其他站都不应该撤杭州站啊。

据王军介绍,杭州站去年4月底创站,的时候员工有60多人,8月19日裁员裁掉了30多人,除去正常的人事变动,到现在就剩下了13人。到今天为止还有4名员工没有解除劳动合同,其中2名是在试用期。

我们多数是看中了高朋的背景,而且他开出来的薪水比行业内其他站要高出10%-20%。王军说。

了解到,去年高朋快速扩张时,其他站的营销员的薪水普遍在4000元-5000元,高朋薪水是其他团购站的1.5倍。

据了解

,去年年初到年底,中国团购站的企业数量走势呈倒U型,上半年团购站数量持续上升,从2630家增长到5188家。但7、8月份开始,数量下滑,截至去年12月底,团购站数量减少至3909家。

高朋在中国没能很好的发展,有行业的原因也有企业自身的原因。 中国电子商务研究中心分析师吴雪飞说。

据中国电子商务研究中心检测数据显示,2011年,络团购企业的市场份额大部分被几家大的团购站所占据,拉手、美团、糯米、满座等排名前10位的团购站占据了整个团购市场91.4%的市场份额。

团购站缺乏差异化,商业模式、产品品类,售后服务等都十分雷同。吴雪飞说,络团购主要是用户通过互联渠道组团,以较低折扣购买同一种商品,当众多团购站纷纷上线,争抢市场份额时,其行业弊端便显现出来。

高朋进入中国市场的时机已经不是的了,本土站已经占领了市场。吴雪飞说,虽然Groupon是美国团购老大,但高朋没有更好地打开中国市场。

Groupon将美国模式复制到中国,却没有充分考虑中国市场的特点,原计划走高端路线与其他团购站区分开来,但推出的几款高端产品都没有达到预期效果。

了解,去年3月初高朋开团温暖酒店门票、股保健药浴等产品,参团人数并不理想。温泉酒店需排长队、按摩就餐都需要等待,不少友认为麻烦。

另外,高朋的发展受腾讯、Groupon和高朋本身三方利益的制衡,高层的决策程序繁琐、不够。在发展过程中,高朋四处高薪挖人,这些做法引起行业不满,遭到行业集体排挤。

我们已经很难在其他团购找到工作,刚刚离开高朋的王军说,包括他自己在内的大部分员工都是从其他团购跳槽进入高朋的。

而高朋成立不久后的几起丑闻也让高朋蒙羞。

2011年5月,高朋在腾讯微博发起iPhone4抽奖活动,友怀疑抽奖活动造假。5月11日,高朋承认微博抽奖造假,称已经辞退负责副总裁。

2011年12月,工商部门确认高朋所售天梭表为假冒商品,高朋名利均受伤。

而盈利难也是高朋及所有团购站面临的问题。团购的盈利模式主要有商品直销、为企业提供广告服务、活动回扣等,微薄的盈利让投行失去信心。2011年下半年以来,很少团购站能够获取融资。

截至2011年12月底,全国倒闭的团购站达到1960家,而同期新增的团购站仅66家。倒闭远远大于新增站数量。

中国电子商务研究中心预测,这一局面在今年还将持续一段时间,未来团购市场能够生存的综合性团购站不超过10家,将有大批团购站由简单的低折扣的临时性促销向O2O模式(Online To Offline,即将线下商务的机会与互联结合在一起,让互联成为线下交易的前台)转型,其他中小团购站将面临倒闭。

团购市场将进行新一轮的洗牌,胜出的团购站将重获投行的信任,获得新一轮融资。吴雪飞告诉,洗牌之后团购站诚信与服务水平将进一步提升。

高朋3月1日宣布,任命原艺龙高级技术总监符江海为新CTO(首席技术官);原朗讯科技中国研发中心财务负责人吴奥为新任CFO(首席财务官)。

宝宝不爱吃饭的原因小儿脾胃虚弱的症状宝宝积食吃什么消化不良

艾玛月子怎么样
中大医院
邢台牛皮癣治疗方法
天津哪家治疗癫痫病专科医院好
金华治疗白癜风医院哪家好
分享到: