您当前的位置: 首页 > 教育

美嘚冰箱仩演帽戏法用科技打造话语权

2019-02-27 20:54:57

今年9月,对于美的冰箱而言,可谓“三喜临门”。在短短一个月内,美的冰箱在第53届德国国际消费电子展(IFA)、2013年度“韩国GD工业设计大赛”(Good??Design?Selection)等多个国际场合上频频亮相、意气风发,接连斩获IFA“2013年度工业设计创新奖”、IFA“创新力家电品牌”、“韩国GD工业设计奖”等3项国际大奖,一时成为国内外媒体和同行热议的焦点。?????????

名副其实??梅花香自苦寒来?

9月11日,第53届德国国际消费电子展在柏林展览中心圆满落下帷幕。拥有90年历史的柏林国际消费电子展,是当今世界规模的国际视听及消费类电子产品展览会之一,自然也成为各国电器生产商上演“华山论剑”的角斗场。作为白电巨头的美的,携旗下各品类家电产品惊艳亮相展会。其中,美的凡帝罗620WKGDV对开门冰箱一经露面,便备受参会人员的亲睐,成功拿下?“工业设计创新奖”。与此同时,美的冰箱还凭借产品在节能、环保、智能等领域的创新升级,荣获“创新力家电品牌”殊荣,成为行业内创新科技实力的代表。

两天之后,即9月13日,2013年度韩国GD工业设计大奖正式对外公布,美的冰箱重要战略产品——微波炉冰箱(M—Wave?Series)凭借简洁、时尚的创新外观获得韩国GD工业设计奖。据悉,韩国好设计奖成立于1985年,旨在鼓励在国内或国际市场出售、拥有杰出整体设计、在造型、功能和市场竞争力等方面都十分突出的产品,促进设计发展和鼓励创新。

在看到美的微波炉冰箱的眼,北京的程小姐就对它赞不绝口。“美的冰箱对消费者需求的感知真是到位!现在都市家庭厨房面积普遍不大,厨房电器的摆放和融合成了一个现实难题,这款冰箱巧妙地将微波炉与冰箱两种产品合二为一,成为了一种全新的组合式家电,大大节约了我的厨房空间!”

对此,业内专家分析认为,“美的微波炉冰箱的厨电融合设计不仅从使用和外观上进行了革新,更引领了一种理念和趋势——未来的厨房电器将走向整体和融合,无论是设计、使用,还是空间占用上,都会走向整体化。这款冰箱的问世,必将引领厨房电器融合和体验升级,能够获得韩国‘Good?Design’工业设计大奖,可谓实至名归。”

截至目前,美的冰箱已悉数将美国IDEA设计大奖(IndustrialDesigners?Society?ofAmerica)、德国“iF设计奖”(iFDesign?Award)、德国“红点设计奖”(Red?Dot?Award)等“设计界的奥斯卡”大奖收入囊中,强大的科技创新与工业设计实力由此可见一斑。?

事实上,美的冰箱之所以从产品、技术到品牌受到业内权威和广大消费者的全面肯定,得益于美的冰箱多年来不断加大技术创新力度、积极开展国内外技术交流合作,并推出了一系列符合现代消费需求的产品。据了解,美的冰箱目前正在与中国标准化研究院、湖南大学、韩国SEOL设计公司、日本GEO设计公司等权威机构开展广泛合作。

科技支持??用实力打造话语权

近年来,随着生活和消费水平的不断提高,消费者对冰箱产品的需求不再局限于过去“冷藏冷冻”的范畴,已经从以前单纯地注重冰箱能够延长食物保质期,逐渐发展到对食物口味、口感、营养等多方面的高品质追求,因而催生了高端冰箱的技术升级和市场拓展。如今,冰箱市场的产品结构高端化趋势日渐明显,特别是中高端市场产品发展势头迅猛,正在逐渐占据市场主流地位。

与此同时,冰箱行业竞争白热化趋势明显,制造环节的“链条长利润薄”成为普遍现象。企业只有不断突破创新,掌握核心科技,才能在市场竞争中脱颖而出,占据市场有利地位。一直以来,美的冰箱在技术创新上持续发力,专利申请量和专利授权量逐年增长,企业市场影响力也随之不断提升。

据统计,仅2013年1月-9月期间,美的冰箱事业部申请发明专利471件、实用新型396件、外观设计124件、PCT5件,共计996件;获得国家发明专利授权123件、实用新型256、外观设计154,共计533件。同时,美的冰箱还荣获“合肥市知识产权示范企业”、“知识产权运用能力培育工程企业”、“2013年度安徽省核心专利产业化项目”等荣誉。

尽管在外界看来,美的冰箱进入国内冰箱市场的时间较短,但这丝毫不影响其在国内家电行业的“跨越式”扩张。在短短10余年的时间里,美的冰箱成功实现了品牌的华丽蜕变,个性化、人性化、创新性的产品设计,差异化、性的定位与营销策略让其在竞争激烈的高端市场上屡拔头筹,市场销量不断攀升,更让低能耗的高端冰箱纷纷走进寻常百姓家,引领了新一代冰箱健康消费理念。

一位长期关注冰箱行业的专家认为,随着美的冰箱创新能力、经营管控能力、资源整合能力、资本营运能力等核心竞争力的同步提升,美的冰箱的品牌实力跃上一个更高的台阶。未来,美的冰箱将在冰箱市场上大展拳脚,推出更多节能、环保、智能、时尚、创新的冰箱产品,在中国企业从“中国制造”走向“中国创造”的过程中,以自身技术优势积极推动国内家电行业的转型升级,不断提升中国品牌在世界上的“话语权”。

(:李忠)

疲倦乏力什么原因
高烧不退手脚发热
如何用连花清瘟防治冬季流感
推荐阅读
图文聚焦