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謝霆鋒代言的特步上半年賺了近4億 將關百家低效門店_鞋業資訊_國內市場

2019-03-06 16:42:32
謝霆鋒代言的特步上半年賺了近4億 將關百家低效門店_鞋業資訊_國內市場   【-市場動態】8月22日,特步國際控股有限公司(01368.HK)發布了2018年度中期業績報告。 謝霆鋒代言的特步上半年賺了近4億 將關百家低效門店_鞋業資訊_國內市場 報告顯示,2018年上半年特步收入上漲18.1%至27.3億元人民幣,凈利潤上漲20.9%至3.75億元,毛利率為43.7%。 特步表示,業績上漲主要是由于在2017年末和2018年初寒冬天氣的影響下,服裝產品收入貢獻有所增加,此外,電子商務渠道的收入貢獻提升,期內占集團總收入的20%。 而在去年同期業績中,在各個體育用品品牌營收利潤雙雙上升的背景下,特步業績下滑格外顯眼。特步在公布的上半年業績中稱,由于2017年上半年廣告及推廣費用恢復至占收入12.2%的正常水平,凈利下滑18.4%;同時由于特步兒童部門重組,集團收入微降至23.108億元。 據悉,特步于2017年底即將完成三年戰略變革,基本完成了銷售渠道扁平化至更優化模式,其中約60%的店鋪由特步獨家總代理直接經營,其余則由加盟商經營,有效地掌控了特步整個零售渠道。其中, 特步兒童部門在2016年和2017年經歷了重大重組,已重新部署整合了特步成人部門資源,截至2017年12月31日,特步兒童銷售點維持250個。對此,特步集團在此前公告中表示,由于特步兒童部門對集團貢獻的收入甚微,2018年開始謹慎擴展兒童部門。 同時,今年年初,特步鞋被嫌棄成“不是精致男士會穿的鞋”,為改變土氣品牌印象,特步不僅成為引導年輕潮流《中國新說唱》節目的“官方指定運動品牌”,為“時尚運動”定位,在今年6月還簽下樂華七子NEXT。未來兩年內,特步還計劃開設多10家直接運營的特步旗艦體驗中心。 截至6月底,特步全國運營約6,035家門店,新裝店鋪占總門店約65%,唯計劃凈增門店數量有限,因新店面積較大,整體零售面積增速高于店鋪增速。今年計劃凈增165至265家達6,200至6,300家,集團主席丁水波稱會關閉約100家低效門店,開店計劃以二三線城市和購物中心為主。 更多精彩內容,歡迎掃描下方二維碼關注官方微信!謝霆鋒代言的特步上半年賺了近4億 將關百家低效門店_鞋業資訊_國內市場如何通腿部的经络
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